El 80 por ciento de los navarros son fieles a un mismo establecimiento al hacer la compra diaria y semanal, según la encuesta 'Hábitos de compra de los españoles' sobre las preferencias en la compra diaria y semanal en los supermercados e hipermercados en España, elaborado por la empresa de estudios sociológicos Sondea para Promarca sobre una muestra de 2.000 personas.    A la hora de hacer la compra, la fidelidad al establecimiento es un factor cada vez más importante para los consumidores navarros. Además, desplazarse para llenar la cesta de la compra diaria y semanal no es algo a lo que en Navarra se dedique mucho tiempo, por lo que, la mayoría de los responsables de la alimentación familiar encuestados elige aquellos próximos al hogar, y esto es aún más notable entre los compradores más jóvenes.

   Así, un 85 por ciento de los navarros encuestados afirma tardar sólo entre 5 y 10 minutos en llegar al supermercado o hipermercado habitual. A este respecto, los más jóvenes son los que más valoran la cercanía de los lugares de compra: más del 53 por ciento de entrevistados de entre 25 y 34 años afirman tardar 5 minutos como mucho en llegar al establecimiento en el que realizan habitualmente la compra diaria, frente al 44 por ciento de personas entre 45 a 55 años.

   Junto ello, independientemente de la edad, cuatro de cada diez consumidores navarros reconocen ir andando al supermercado y/o hipermercado a realizar la compra diaria o semanal, mientras que el 60 por ciento apuesta por acercase al establecimiento de compra en coche.

   El estudio de Sondea revela además que 9 de cada 10 consumidores navarros buscan en las ofertas y promociones la forma de ahorrar en el establecimiento de compra, seguidos de 7 de cada 10 que se decantan por establecimientos que ofrezcan variedad de marcas, al entender que la competencia entre ellas abarata la cesta de la compra, y un 30 por ciento que considera la existencia de productos de temporada un claro factor de ahorro.

   En la distancia le sigue un 20 por ciento que busca siempre el establecimiento que ofrezca los productos más baratos y un 15 por ciento que apuesta por los productos concentrados como fórmula para mejorar la economía.

   El informe muestra también que para los encuestados navarros la variedad de productos en los establecimientos es importante, principalmente, porque les garantiza una cesta de la compra más económica al fomentar la competencia y porque supone poder hacer toda la compra en el mismos establecimiento (ambas con 35%).

   Tras estas dos razones, el 15 por ciento de los navarros afirma que la variedad es importante para ellos porque les permite elegir y no tener que llevarse a casa una marca o producto que no es el que buscan o el que compran siempre.

   A pesar de ello, 3 de cada 10 consumidores navarros reconocen que su establecimiento de compra habitual no les ofrece todos los productos y marcas que buscan. Según los encuestados, el 65 por ciento reconoce que cuando no encuentra lo que quiere termina comprando otra diferente a la que buscaban.

   Otro de los aspectos más valorados por los consumidores navarros a la hora de realizar su compra es la calidad de los productos. Al preguntarles qué entienden por un establecimiento que tengan productos de calidad, un 64 por ciento lo relaciona con supermercados e hipermercados que ofrecen marcas de toda la vida y de confianza.

   Según la encuesta, unos precios atractivos (35%), la calidad de los productos y la cercanía del establecimiento (ambas con un 20%), el aspecto del supermercado o hipermercado (10%) y la variedad de marcas (10%), son los aspectos más tenidos en cuenta por los consumidores navarros. como primera opción a la hora de elegir su establecimiento de compra, por encima de otros factores como el personal (5%).