La imagen que se tiene de España en el mundo y en concreto en los paises del G8 ha mejorado por primera vez en dos puntos en los últimos cuatro años. A pesar de ellos seguimos ocupando el puesto número 18 de los 55 paises que se han sometido a evaluación. Casi a la par de Francia y por delante de Portugal y EEUU. Los primeros en el ranking siguen siendo Suiza, Canadá y Suecia. 

El estudio de Ruputation Institute mide la percepcion que se tienen fuera sobre el nivel de seguridad en España; su desarrollo económico; la eficacia de sus instituciones; su grado de bienestar social; el prestigio de sus empresas; la calidad de su sistema educativo o la amabilidad de sus gentes, entre otros aspectos. 

Los aspectos en los que se han registrado mejoras más notables son las que se refieren al uso eficiente de los recursos públicos; a la confiabilidad y buena educación de los españoles; el entorno económico e institucional y la capacidad tecnológica e innovadora de España. 

De entre los países del G-8, Rusia es la nación que más admira a España, seguida de Reino Unido e Italia. Los franceses, estadounidenses y japoneses son en cambio los que menos simpatía sienten por España. 

En líneas generales, los extranjeros recomiendan España como un país para visitar y vivir en él, pero es menos frecuente que lo aconsejen para invertir y trabajar, aunque en estos dos aspectos la percepción ha mejorado. 

El informe de Reputation Institute concluye además que la percepción que los españoles tienen sobre su propio país ha vuelto a caer, agrandando la brecha existente entre cómo nos vemos y cómo nos ven desde fuera. España e Italia siguen siendo los países más críticos consigo mismos, con una puntuación de -10,9 y -14,7 puntos. En el otro extremo, rusos, chinos e indios tienen un alto concepto de sí mismos. 

Otro estudio elaborado por el Real Instituto Elcano completa los datos de Reputation Institute e identifica una serie de aspectos en los que la imagen que se tiene de España en el extranjero es peor que la realidad objetiva y en los que se deberían centrar los recursos públicos y privados para mejorar esta percepción errónea. 

Se trata de una lista de 10 elementos que abarca desde el nivel de seguridad en España, hasta las exportaciones de productos audiovisuales autóctonos, pasando por nuestro atractivo como destino de inversiones. 

A través de los resultados de las encuestas que cada año realiza Reputation Institute en 19 países sobre la percepción que se tiene de España, el Elcano ha descubierto que España ocupa el puesto 15 en la lista de países vistos como más seguros (de una lista de 57) cuando en realidad figura en sexto lugar por número de asesinatos cometidos, solo por detrás de Singapur, Japón, Indonesia, Suiza y Suecia. 

España también tiene una peor imagen que la realidad en innovación tecnológica, cuando es el país número 18 que más patentes registra; en número de marcas comerciales de prestigio; en capacidad de exportación y de atracción de inversiones, inmigrantes y estudiantes; en patrimonio natural y cultural; en aportación a la paz y gobernanza mundiales y en exportación de productos audiovisuales.