Viernes, 15 de Diciembre de 2017

EN LA CADENA H-E-B

Los alimentos españoles llegan a Texas

En la inauguración del evento se contó con la presencia de altos ejecutivos de la cadena, autoridades e instituciones españolas y texanas, distribuidores e importadores, prensa estadounidense y un venenciador profesional español.
En la inauguración del evento se contó con la presencia de altos ejecutivos de la cadena, autoridades e instituciones españolas y texanas, distribuidores e importadores, prensa estadounidense y un venenciador profesional español.

Un total de 16 empresas andaluzas del sector agroalimentario participan, desde el 26 de julio hasta el 9 de agosto, en la II edición de la promoción ´Viva España´ en 100 puntos de venta de la cadena de supermercados H-E-B en San Antonio, Houston y Austin (Texas) con el apoyo de la Consejería de Economía y Conocimiento, a través de Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior. La promoción, que se celebra bajo el título `Viva España´, se desarrolla, por segundo año consecutivo, tras el éxito recogido por la cadena en su primera edición en la que participaron un total de 19 centros de Austin. De este modo la firma norteamericana ha ampliado el certamen hasta los 100 supermercados H-E-B en Texas.

En el ámbito agroalimentario, en 2016 dos de cada cinco euros que vendió España a Estados Unidos procedieron de Andalucía, gracias, entre otros, al incremento experimentado por las ventas de aceite de oliva, que crecieron un 60% respecto a 2015. Además, Andalucía sigue siendo la comunidad líder nacional en exportaciones del sector agroalimentario y bebidas a Estados Unidos en los primeros cinco meses de 2017 con un total de 293 millones y el 39% del total nacional, seguida muy de lejos por Cataluña (16,7% del total) y Murcia (10,8%).

En la inauguración del evento se contó con la presencia de altos ejecutivos de la cadena, autoridades e instituciones españolas y texanas, distribuidores e importadores, prensa estadounidense y un venenciador profesional español. Durante el evento, mucho de los clientes de estas grandes superficies degustarán los productos españoles y andaluces de la mano de un equipo de chefs de la cadena, quienes prepararán recetas tradicionales españolas como paellas, tortillas de patatas y un variado surtido de tapas. 

Además de las degustaciones, la acción incluye una serie de maridajes de vinos y otros productos junto con diferentes promociones de alimentos como almendras marcona, membrillo, aceite de oliva, vinagres de distintas variedades, aceitunas, alcaparras, conservas, tortas de aceite y, sobre todo, vinos de Jerez, quienes son los principales reclamos de la acción. Los vinos de Jerez son los grandes protagonistas con la presencia de un maestro venenciador y de las tres marcas andaluzas presentes en la cadena: Osborne, Harveys y Dios Baco. El público podrá degustar así los vinos de Jerez servidos en ocho de sus grandes superficies en la zona de Houston durante los días de la promoción. Asimismo, el maestro venenciador dará sesiones de cata y sobre los vinos de Jerez a los clientes de la cadena que lo deseen.

La cadena H-E-B y su filial de tiendas gourmet Central Markets cuenta en sus tiendas con un gran número de marcas andaluzas, principalmente de Sevilla (Ángel Camacho, Ybarra, Fragata, Hacienda Guzmán, Inés Rosales, Losada y La Española- Aceites del Sur) y Cádiz (Páez Lobato, Harveys, Osborne y Dios Baco). También están presentes firmas de Córdoba (Alvear y Núñez de Prado), Jaén (Castillo de Canena), Málaga (Trafrut Cano) y Huelva (5 Jotas).

Supermercados H-E-B
H-E-B es una de las mayores cadenas de supermercados de Texas y de Estados Unidos ya que cuenta con 86.000 empleados y una facturación de más de 21.000 millones de dólares anuales. La cadena tiene más de 370 supermercados bajo la marca H-E-B y nueve grandes supermercados gourmet bajo la denominación Central Market. La firma opera en Texas y también en el norte de México.

El apoyo de Extenda a la promoción en punto de venta de la cadena de supermercados H-E-B forma parte del plan de promoción para Estados Unidos, dentro del Plan de Internacionalización Horizonte 2020. Este plan sigue una estrategia de fidelización de importadores y cadenas de distribución a largo plazo en el sector agroalimentario, a los que Extenda apoya en sus esfuerzos de marketing y promoción de las marcas andaluzas.

El objetivo de esta estrategia es consolidar las marcas andaluzas en el mercado norteamericano para aumentar las ventas y dar a conocer los productos andaluces, asociados siempre a los conceptos de calidad y salud, a los consumidores del país. Además, se difundirá una imagen innovadora de Andalucía para conseguir una mayor diversificación de alimentos de la comunidad en el mercado, introducir nuevas marcas, y lograr así un aumento de la base de empresas exportadoras.

Por otra parte, se consolidará la presencia de alimentos y bebidas andaluces en estados ya consumidores de nuestros productos como California, Nueva York o Florida, y la mencionada Texas y se buscarán nuevas áreas dentro de EE.UU. para obtener una mayor diversificación geográfica.

Además, se pretende realizar una labor de educación del público norteamericano para que conozcan mejor los productos andaluces, en algunos casos aprovechando campañas propias del país estadounidense, por ejemplo, sobre los beneficios de la salud que otorgan los productos de la dieta mediterránea. Todo ello utilizando los medios y las redes sociales para la labor de divulgación y promoción y los canales de la propia cadena.